A indústria de marketing está prestes a ser transformada pela IA generativa
A indústria de marketing está prestes a ser transformada pela IA generativa. As agências de propaganda têm usado inteligência artificial há muito tempo para otimizar campanhas publicitárias com análises e segmentações melhores, mas ainda não perceberam o quão explosiva a IA generativa pode ser para transformar o lado criativo da publicidade.
A WPP, maior grupo publicitário do mundo em receita, anunciou uma parceria com a líder em inteligência artificial NVIDIA. A partir dessa colaboração, artistas e designers da agência terão a capacidade de integrar autoria de conteúdo em 3D com IA generativa para torná-lo mais pessoal. A Code and Theory, agência especializada em criação digital pertencente à Stagwell, fechou um tipo semelhante de parceria criativa baseada na IA com a Oracle no começo deste mês.
A Publicis adquiriu recentemente participação total no Publicis Sapient AI Labs, um empreendimento conjunto que lançou em 2020 para acelerar suas ofertas de IA generativa. A Omnicom está se associando à Microsoft para testar maneiras pelas quais pode integrar IA generativa em suas soluções criativas e empresariais.
Hoje, o marketing habilitado por IA representa quase metade (45%) de toda a publicidade global, segundo o GrupoM, uma agência de propaganda dentro da WPP. Em 2032, a IA influenciará 90% de todas as receitas de publicidade — mais de US$1,3 trilhão. Uma parte enorme da transformação criativa da publicidade será baseada na capacidade de desenvolver imagens e vídeos únicos usando prompts para descrever o que é necessário, em vez de apenas filtrar bibliotecas de imagens.
Ferramentas baseadas em IA generativa também permitirão que os criativos testem infinitas iterações de anúncios para ver qual é o mais envolvente. Essas oportunidades exigirão que os trabalhadores criativos desenvolvam novas habilidades. Agências dispostas a requalificar suas equipes se beneficiarão.
A complexidade que acompanha a administração de novas tecnologias tem o poder de fortalecer intermediários — neste caso, as agências criativas — em vez de esmagá-las, desde que se adaptem rapidamente. Como explica Dan Gardner, presidente executivo e cofundador da Code and Theory: “Tipicamente, com qualquer tipo de mudança — seja uma grande mudança tecnológica do iPhone ou das redes sociais ou até mesmo quando a economia muda — isso é geralmente uma coisa boa para uma empresa que está no negócio da mudança”.
As agências terão provavelmente papéis maiores quanto à conformidade, responsabilidade e medição. Os anunciantes ainda são responsáveis pelo conteúdo dos seus próprios anúncios. Segundo Dan Taylor, vice-presidente do Google Ads, havendo novos recursos do Google com IA geradora, as publicidades impulsionadas por IA estarão sujeitas a políticas e direitos autorais, o que significa que muitos anúncios precisarão ser verificados, filtrados e contabilizados.
Em resumo, a IA generativa está transformando a indústria de marketing e as agências criativas precisam se adaptar. A colaboração com empresas líderes em tecnologia e a requalificação de equipes são essenciais para se manterem competitivas em um mercado em constante mudança.
| Notícia | A WPP, maior grupo publicitário do mundo, fechou parceria com a NVIDIA para integrar autoria de conteúdo em 3D com IA generativa para torná-lo mais pessoal. |
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| Impacto | A transformação criativa da publicidade será baseada na capacidade de desenvolver imagens e vídeos únicos usando prompts para descrever o que é necessário. |
| Futuro | Em 2032, a IA influenciará 90% de todas as receitas de publicidade, mais de US$1,3 trilhão. |
Com informações do site Axios.