Representante do Google Ads aborda IA em sessão AMA
A Associação de Pesquisa Paga (Paid Search Association – PSA) organizou um evento “AMA” com Ginny Marvin, representante do Google Ads, para discutir a utilização da inteligência artificial (IA) no pagamento por clique (PPC). Durante a sessão, os membros da PSA tiveram a oportunidade de fazer perguntas relacionadas à pesquisa paga. O evento contou com a participação de patrocinadores como KLEVER, JumpFly e AdAlysis.
Uma das principais questões discutidas foi sobre os desafios enfrentados pelas empresas ao usar a criação automatizada por meio da IA. Marvin respondeu explicando como a IA gerativa está sendo usada na criação de ativos, permitindo que os profissionais de marketing solicitem ao Google Ads ideias para palavras-chave, títulos, descrições, imagens e outros elementos de campanha usando linguagem natural. Ela também destacou que o Google está abordando as preocupações legais e oferecendo aos anunciantes a possibilidade de revisar, editar ou remover os ativos automaticamente criados antes de serem publicados.
Outra questão levantada foi o papel dos profissionais de marketing no contexto da IA. Marvin enfatizou que é essencial estar aberto ao aprendizado e à evolução para acompanhar as mudanças rápidas na indústria. Ela acredita que os profissionais de marketing devem encontrar maneiras de trabalhar com a IA para obter o máximo impacto nos negócios.
Os participantes também questionaram a integração da IA nas ferramentas do Google Ads. Marvin mencionou que a experiência conversacional ainda está em estágios iniciais e não há uma atualização específica sobre a inclusão da IA no Google Ads Editor. Além disso, ela explicou que a nova aparência do Google Ads, anunciada em junho, está sendo lançada gradualmente para as contas dos anunciantes ao longo de 2023.
O evento também abordou outros tópicos, como anúncios de pesquisa dinâmicos e melhores formas de colaboração entre equipes de agências. Foi destacado que a indústria está em constante mudança e é necessário se adaptar às novidades.
da IA para os profissionais de marketing, entre outros. No geral, o evento “AMA” com Ginny Marvin proporcionou aos membros da PSA a oportunidade de obter insights valiosos sobre o papel da inteligência artificial na pesquisa paga e como os profissionais de marketing podem aproveitar essas tecnologias para impulsionar suas campanhas publicitárias.
Segue abaixo uma tabela com os principais pontos discutidos no evento:
| Tópico | Resumo |
|---|---|
| Uso da IA na criação automatizada | – IA gerativa permite criação rápida de ativos – Google Ads utiliza linguagem natural para solicitar ideias – Ativos são verificados e revisíveis pelos anunciantes |
| Papel dos profissionais de marketing | – Mudança constante na indústria de pesquisas – Profissionais devem estar abertos ao aprendizado e evolução – Recursos de IA podem ajudar a lançar campanhas eficazes |
| Integração da IA no Google Ads | – Experiência conversacional ainda em desenvolvimento – Não há atualização específica sobre o Google Ads Editor |
| Nova aparência do Google Ads | – Teste da nova interface iniciou em março – Lançamento gradual para os anunciantes em 2023 – Possibilidade de alternar para a interface antiga durante a temporada de férias |
Com informações do site Search Engine Journal.