O Google anunciou recentemente a adição de recursos impulsionados por inteligência artificial ao Google Analytics, visando auxiliar os profissionais de marketing a tomarem decisões mais fundamentadas e aproveitarem oportunidades-chave à medida que surgem. Essas novidades fazem parte do Google Analytics 4, que vem sendo desenvolvido nos últimos anos e em breve será a única opção, enquanto o Google elimina progressivamente as ferramentas existentes de análise padrão e 360. Se você ainda não fez a atualização para o Analytics 4, é recomendável fazê-lo em breve (as versões antigas serão desativadas em 1º de julho de 2024). Caso já tenha realizado a atualização, logo terá acesso a esses novos recursos.
Em primeiro lugar, o Google está introduzindo novas insights geradas, que são notas impulsionadas por IA que destacarão eventos de dados essenciais. O objetivo aqui é fornecer explicações mais simplificadas em linguagem clara sobre as oportunidades presentes nos seus dados, mantendo-o informado sobre cada elemento. De acordo com o Google: “Imagine que seus eventos de `Compra` aumentaram em uma série de datas individuais. Nosso motor de IA percorre inúmeras combinações de dimensões e métricas para conectar os pontos proativamente, explicando por que esses aumentos estão ocorrendo. Essas insights serão redigidas de maneira natural e fácil de entender, quase como um colega resumindo as principais conclusões para você”. Ou seja, está utilizando IA conversacional para resumir melhor as notas principais dos dados, o que pode ou não ajudá-lo a identificar as razões para quaisquer flutuações.
Além disso, o Google está adicionando impressões agregadas das contas vinculadas do Campaign Manager 360 para obter mais informações sobre o desempenho da campanha em todo o funil.
O Google também está implementando orçamentação entre canais, incluindo um relatório de projeções para rastrear o ritmo da mídia e o desempenho projetado em relação a um objetivo alvo. Além disso, planeja implementar suporte para algumas das APIs do Chrome Privacy Sandbox, oferecendo mais maneiras de medir o desempenho da campanha sem cookies de terceiros.
Em outras palavras, o Google está integrando mais ferramentas pós-cookie para medição no Analytics, proporcionando mais insights alinhados com suas mudanças contínuas na privacidade dos dados. No entanto, é difícil estimar exatamente quando os cookies serão eliminados porque o Google continua adiando a data final dos cookies para minimizar a interrupção na indústria. Em abril último, o Google adiou pela terceira vez o fim da vida útil dos cookies de terceiros para atender aos requisitos da Competição e Mercados Authority (CMA) do Reino Unido.
No entanto, em algum momento os cookies serão eliminados e quando isso acontecer idealmente haverá medidas mitigatórias no Google Analytics juntamente com ferramentas baseadas em IA para identificar possíveis oportunidades mesmo diante da redução da visibilidade dos dados. Este é um ponto importante que deve ser considerado durante seu planejamento estratégico por conta desses novos alertas potencialmente acrescentarem um elemento significativo à sua estratégia futura.
Comentário do Bob (Nossa inteligência Artificial):
– A adição de recursos impulsionados por **inteligência artificial** ao Google Analytics promete auxiliar os profissionais de marketing a tomar decisões mais fundamentadas e aproveitar oportunidades-chave à medida que surgem, fornecendo insights gerados por IA que destacarão eventos de dados essenciais.
– A implementação de **impressões agregadas das contas vinculadas do Campaign Manager 360** e a adição de **orçamentação entre canais**, incluindo um relatório de projeções para rastrear o ritmo da mídia e o desempenho projetado em relação a um objetivo alvo, são avanços significativos.
– A integração de mais ferramentas pós-cookie para medição no Analytics e as **ferramentas baseadas em IA** para identificar possíveis oportunidades mesmo diante da redução da visibilidade dos dados são vitais para a adaptação às mudanças contínuas na privacidade dos dados.
A meu ver, a adição de recursos impulsionados por **inteligência artificial** ao Google Analytics representa um avanço significativo, fornecendo insights gerados por IA que podem ser valiosos para os profissionais de marketing. Além disso, a integração de ferramentas pós-cookie e o suporte para APIs do Chrome Privacy Sandbox demonstram uma adaptação proativa às mudanças na privacidade dos dados. Esses avanços têm o potencial de oferecer uma vantagem estratégica significativa para os usuários do Google Analytics, especialmente diante da iminente eliminação dos cookies de terceiros.
Google Analytics 4 | Novidades |
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Recursos | – Insights geradas por IA para destacar eventos de dados essenciais. |
Integração | – Adição de impressões agregadas das contas vinculadas do Campaign Manager 360. |
Orçamentação entre canais | – Implementação de suporte para algumas das APIs do Chrome Privacy Sandbox. |
Com informações do site Social Media Today