Por que usar IA para escrever conteúdo não ajudará você a se classificar no Google
A indústria de otimização para mecanismos de busca passou por diversas mudanças nos últimos anos, especialmente em 2022 e 2023. Após a atualização do Google chamada “Conteúdo Útil”, lançada no outono de 2022, profissionais de SEO se envolveram em polêmicas relacionadas ao programa ChatGPT da OpenAI no início de 2023.
Em fevereiro, o Google emitiu diretrizes sobre o uso de inteligência artificial na criação de conteúdo. Em março, foi lançada a primeira atualização do algoritmo principal de 2023, seguida por ajustes na experiência de página em abril e uma importante atualização no sistema de avaliações. Durante a conferência anual Google I/O em maio, a Alphabet Co. anunciou uma nova atualização para o sistema de conteúdo útil, que leva em consideração opiniões pessoais e especializadas, valorizando a experiência nos resultados e classificações das pesquisas.
Diante dessas mudanças, é essencial que designers priorizem as diretrizes E-A-T do Google: Experiência, Autoridade e Confiança. Combinado com uma boa experiência na página, um bom conteúdo satisfará os algoritmos e, mais importante ainda, os visitantes.
A primeira grande mudança ocorreu com a atualização do Conteúdo Útil do Google em 2022, cujo objetivo era recompensar sites que priorizassem conteúdo voltado para as pessoas. Já em março de 2023, a atualização do núcleo do Google para o segundo trimestre tinha intenções semelhantes, visando melhorar a avaliação geral do conteúdo.
Em fevereiro de 2023, o Google esclareceu sua posição em relação ao uso de inteligência artificial na geração de conteúdo, destacando que nem todo uso da automação é spam. A IA pode impulsionar novos níveis de expressão e criatividade, servindo como uma ferramenta fundamental para ajudar as pessoas a criar ótimos conteúdos para a web. No entanto, é importante respeitar as políticas anti-spam do Google e não manipular resultados nas pesquisas.
Ao criar conteúdo, é essencial ter clareza sobre sua intenção e propósito. Os algoritmos são capazes de identificar se um site possui conteúdo genérico e projetado apenas para atrair rastreadores. Portanto, é fundamental fornecer um conteúdo original e valioso que ofereça uma experiência satisfatória aos visitantes.
Durante o processo criativo, é importante responder às perguntas: Quem? Como? Por que? É necessário identificar o autor do conteúdo, disponibilizar informações adicionais sobre o autor e deixar claro como o conteúdo foi criado. Além disso, compreender por que o conteúdo foi criado e como ele é útil para os visitantes é essencial.
Os sistemas de classificação do Google buscam identificar conteúdos que demonstrem expertise, experiência, autoridade e confiabilidade (E-A-T). Em dezembro de 2022, o Google enfatizou a importância da experiência. A validade das informações é um aspecto crucial para os visitantes, que desejam ver evidências de experiências relevantes dos autores. Quanto mais os visitantes acreditarem na experiência e no conhecimento do autor, mais confiarão na autoridade e confiabilidade do conteúdo, proporcionando-lhes uma melhor experiência global.
Independentemente de optar por integrar tecnologia de IA em seu processo criativo, a qualidade do conteúdo e a intenção são fundamentais para se destacar nos resultados de pesquisa do Google.da criação continuam sendo os principais pontos a serem considerados. Os algoritmos do Google estão cada vez mais sofisticados e procuram oferecer aos usuários resultados relevantes e confiáveis. Portanto, é fundamental seguir as diretrizes E-E-A-T e garantir que seu conteúdo seja valioso, autêntico e atenda às necessidades dos visitantes.
Aqui está uma tabela em HTML com as partes mais importantes da notícia:
Data | Evento |
---|---|
Fevereiro de 2022 | Lançamento da atualização “Conteúdo Útil” do Google |
Março de 2023 | Lançamento da primeira atualização do algoritmo principal de 2023 |
Abril de 2023 | Ajuste na experiência de página |
Maio de 2023 | Anúncio da nova atualização para o sistema de conteúdo útil durante a conferência Google I/O |
Dezembro de 2022 | Adição da importância da experiência nos sistemas de classificação do Google |
Com informações do site Entrepreneur.