Maior agência de publicidade do mundo cria conteúdo publicitário utilizando Inteligência Artificial
A WPP, maior agência de publicidade do mundo, em parceria com a fabricante de chips Nvidia, desenvolveu uma nova forma de produzir campanhas publicitárias utilizando Inteligência Artificial (IA) gerativa. A nova tecnologia integra conteúdos da Adobe e Getty Images para possibilitar a criação de grandes quantidades de conteúdo publicitário personalizado para diferentes mercados e canais digitais como Facebook e TikTok.
A plataforma apresenta um vídeo realista de um carro atravessando um deserto, que pode ser utilizado em diferentes cenários para atingir seu público-alvo sem precisar gastar uma fortuna fazendo produções específicas desses locais.
Transformando o mundo da propaganda
Segundo o CEO da WPP, Mark Read, a IA gerativa está transformando o mundo da propaganda a uma velocidade incrível, possibilitando às marcas criar conteúdos para uso comercial de maneira diferente. Com essa plataforma, as equipes criativas podem fazer integrações com outras empresas e usar IA gerativa de forma integrada na criação dos conteúdos. Dessa forma, empresas podem produzir grandes quantidades de conteúdo publicitário mais elaborado e personalizado para diferentes mercados e canais digitais.
O vice-presidente dos programas desenvolvidos pela Nvidia, Greg Estes, destacou que isso é possível graças à fina sintonia que existe entre as campanhas publicitárias direcionadas ao público-alvo ou à criação de cenários imaginários que nunca existiram na vida real.
Benefícios da IA na indústria publicitária
A nova plataforma da WPP “supera os métodos atuais” em relação à criação manual dos conteúdos que demandam trabalho humano para produzir centenas de milhares de peças publicitárias usando ferramentas e sistemas diferentes. Assim, tecnologia passa a permitir que equipes criativas menores realizem a mesma quantidade de trabalho antes feito por muito mais pessoas.
Muitos profissionais da indústria de marketing e comunicação estão preocupados com a possibilidade de perder seus trabalhos, pois a IA tem capacidade de agregar informações e criar conteúdo visual de forma tão realista que se confunde com fotografias. Contudo, segundo o CEO da WPP, a aplicação da IA ainda é pouco utilizada na parte criativa dos negócios.
Para Nvidia, “indústrias mundiais, incluindo a indústria publicitária digital de US $700 bilhões, estão correndo para perceber os benefícios da IA”. Agora, a WPP permite às marcas “implantar experiências de produtos e conteúdo cativante em um nível de realismo e escala nunca antes possível”, afirmou Huang.
| Notícia |
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| A maior agência de publicidade do mundo, WPP, em parceria com a fabricante de chips Nvidia, criou um conteúdo publicitário com Inteligência Artificial (IA) gerativa. A nova tecnologia usa a integração de conteúdos da Adobe e Getty Images para produzir campanhas publicitárias de maneira mais eficiente e escalável. |
| Com essa plataforma, os times criativos podem fazer integrações com outras empresas e usar IA gerativa de forma integrada na criação dos conteúdos. Dessa forma, empresas podem produzir grandes quantidades de conteúdo publicitário mais elaborado e personalizado para diferentes mercados e canais digitais como Facebook e TikTok. |
| A plataforma apresenta um vídeo realista de um carro atravessando um deserto. Esse mesmo vídeo pode ser utilizado em diferentes cenários como numa rua em Londres ou nas ruas do Rio de Janeiro para atingir seu público-alvo sem precisar gastar uma fortuna fazendo produções específicas desses locais. |
| O vice-presidente dos programas desenvolvidos pela Nvidia, Greg Estes, destacou que isso é possível graças à fina sintonia que existe entre as campanhas publicitárias direcionadas ao público-alvo ou à criação de cenários imaginários que nunca existiram na vida real. |
| Muitos profissionais da indústria de marketing e comunicação estão preocupados com a possibilidade de perder seus trabalhos, pois a IA tem capacidade de agregar informações e criar conteúdo visual de forma tão realista que se confunde com fotografias. Contudo, segundo o CEO da WPP, a aplicação da IA ainda é pouco utilizada na parte criativa dos negócios. |
| A nova plataforma da WPP “supera os métodos atuais” em relação à criação manual dos conteúdos que demandam trabalho humano para produzir centenas de milhares de peças publicitárias usando ferramentas e sistemas diferentes. Assim, tecnologia passa a permitir que equipes criativas menores realizem a mesma quantidade de trabalho antes feito por muito mais pessoas. |
| Para Nvidia, “indústrias mundiais, incluindo a indústria publicitária digital de US $700 bilhões, estão correndo para perceber os benefícios da IA”. Agora, a WPP permite às marcas “implantar experiências de produtos e conteúdo cativante em um nível de realismo e escala nunca antes possível”, afirmou Huang. |
Com informações do site CNN.