A WPP, maior agência de publicidade do mundo, associou-se com a fabricante de chips Nvidia para criar anúncios utilizando inteligência artificial generativa. A parceria foi anunciada na segunda-feira, durante uma demonstração em Computex Taipei, quando o CEO da Nvidia apresentou a nova plataforma de conteúdo da WPP. Segundo o CEO da WPP, Mark Read, “a IA gerativa está mudando o mundo do marketing em uma velocidade incrível. Essa nova tecnologia transformará a maneira como as marcas criam conteúdo para uso comercial.”
Com a plataforma, as equipes criativas da WPP poderão utilizar conteúdos de organizações como Adobe e Getty Images juntamente com a IA generativa para produzir campanhas publicitárias “mais eficientes e escaláveis”. Isso permitirá que empresas criem grandes volumes de conteúdo publicitário, como imagens ou vídeos, “mais personalizados e imersivos”, afirmou a empresa.
Durante a demonstração, a WPP criou imagens realistas de um carro dirigindo pelo deserto. O novo motor de conteúdo alimentado por IA possibilita que o mesmo carro possa ser colocado em uma rua em Londres ou fotografado no Rio de Janeiro para direcionar o mercado brasileiro – tudo sem a necessidade de produção em locação custosa.
A plataforma permite que campanhas publicitárias sejam rapidamente adaptadas para diferentes países, cidades e canais digitais, como Facebook ou TikTok, e seus usuários.
A IA está sendo rapidamente implantada por grandes empresas para melhorar a produtividade e fornecer novos produtos aos clientes. No entanto, muitos profissionais de publicidade e da indústria da mídia estão preocupados com a ameaça que a IA representa ao trabalho humano.
A WPP afirmou que sua nova plataforma “supera os métodos atuais” de ter pessoas “criando manualmente centenas de milhares de peças de conteúdo usando dados díspares vindos de ferramentas e sistemas desconectados”. Em outras palavras, essa nova plataforma poderia significar que equipes criativas muito menores serão capazes de fazer a mesma quantidade de trabalho.
De acordo com Mark Read, é mais fácil identificar os empregos que a IA irá perturbar do que é perceber quais trabalhos a IA irá criar. A empresa aplicou a IA em grande escala para seus negócios com mídia, mas pouco para as partes criativas. Huang da Nvidia disse que “as indústrias do mundo, incluindo a indústria digital de publicidade de US$ 700 bilhões (cerca de R$3,5 trilhões), estão correndo para obter os benefícios da IA” e ainda acrescentou que a WPP permitiria agora que as marcas implantem “experiências personalizadas com o produto e conteúdo envolvente”.
A parceria entre a WPP e Nvidia tem como objetivo oferecer novas experiências personalizadas aos clientes das marcas, além de aumentar a produtividade das equipes criativas.
| Notícia | A WPP e a Nvidia se associaram para criar anúncios com inteligência artificial generativa |
|---|---|
| Data | Segunda-feira |
| Local | Computex Taipei |
| Parceria | WPP e Nvidia |
| Objetivo | Produzir campanhas publicitárias mais eficientes e escaláveis |
| Tecnologia | Inteligência artificial generativa |
| Vantagens | Criação de conteúdo personalizado e imersivo, adaptação rápida para diferentes países e canais digitais, aumento da produtividade e redução de custos |
| Preocupações | A ameaça que a IA representa ao trabalho humano na indústria da mídia e publicidade |
Com informações do site CNN.